城市便捷酒店，如何走上經(jīng)濟(jì)型酒店“格局升級(jí)”之路?

　　夢(mèng)境與現(xiàn)實(shí)交織,“睡好一點(diǎn)”的體驗(yàn)新詮釋

　　中國(guó)睡眠研究會(huì)發(fā)布的《2021年運(yùn)動(dòng)與睡眠白皮書(shū)》中的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)下我國(guó)有超3億人存在睡眠障礙,中國(guó)成年人有失眠困擾的約占38%,高于世界衛(wèi)生組織調(diào)查的全世界失眠困擾27%的情況。尤其是對(duì)于大眾出行者而言,“想要睡好”已然成為出行“剛需”。酒店業(yè)作為住宿服務(wù)的供應(yīng)商,如何才能切實(shí)滿足大眾出行者這一心愿。恰逢15周年的城市便捷酒店用了一則周年形象片,向大眾出行者詮釋,品牌為其打造的一個(gè)超現(xiàn)實(shí)夢(mèng)境,讓其“睡好一點(diǎn)”。

　　在這則1分鐘的形象宣傳片中,城市便捷酒店以客人的入住體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn),描繪了一次從入住到入睡的舒心之旅:進(jìn)入客房之后,卸下行囊換上一套舒適的家居服,使用酒店的自助洗衣服務(wù)清潔衣物,在美妙煙火一般的花灑下洗去一身的疲憊,然后鉆進(jìn)柔軟絲滑的被褥中緩緩入睡。盡管描述的是大多數(shù)人外出入住酒店時(shí)的常規(guī)流程,但是城市便捷酒店用了一種更具代入感的表現(xiàn)形式,讓尋常之事,變得有所不同。

　　在影片呈現(xiàn)手法上,城市便捷酒店脫離了用“產(chǎn)品表現(xiàn)產(chǎn)品”的普遍做法,創(chuàng)新地用“產(chǎn)品營(yíng)造想象”。為了將現(xiàn)實(shí)與想象的共通性以可視的形式展現(xiàn)出來(lái),影片使用上下和左右分屏的形式,將打開(kāi)花灑與煙花綻放的一瞬間、身體劃入被窩和小魚(yú)游入水中等一系列畫(huà)面,進(jìn)行了同角度的拼接。沒(méi)有一句臺(tái)詞,沒(méi)有一段對(duì)話,僅僅依靠純音樂(lè)、強(qiáng)觸感的超現(xiàn)實(shí)表達(dá),城市便捷酒店就能讓觀者切身感受到何為“沉浸式睡眠”體驗(yàn)。

　　在影片邏輯上,城市便捷大膽運(yùn)用常常出現(xiàn)在高端酒店品牌宣傳中,展現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)感的表現(xiàn)形式,為用戶營(yíng)造了一個(gè)超越現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)境。與酒店住宿場(chǎng)景拼接的場(chǎng)景,綠蔭大道上駛過(guò)的車輛、清晨時(shí)分的提神咖啡、雪道上縱情馳騁的滑雪者……這些美好行旅的標(biāo)志性場(chǎng)景畫(huà)面,佐以城市便捷酒店品質(zhì)化住宿的具體細(xì)節(jié),讓人自然而然地形成品牌烙印,即城市便捷酒店是美好行旅的關(guān)鍵一環(huán)。

　　在影片旋律上,城市便捷選取合適且經(jīng)典的爵士樂(lè)作為品牌音樂(lè)文化母體,藝術(shù)化地呈現(xiàn)了其所倡導(dǎo)的品質(zhì)睡眠。背景音樂(lè)《Shapes of my dream》的歌詞,在輕緩柔和的音樂(lè)中,將超現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)境緩緩拉開(kāi)帷幕,形象地描寫(xiě)了從清醒到逐漸進(jìn)入夢(mèng)境的過(guò)程——猶如沉入深海,在海浪的包圍下遠(yuǎn)離城市喧囂,聲音漸漸朦朧。在城市便捷酒店可以讓每一位出行者短暫脫離現(xiàn)實(shí)煩惱,真真切切地“睡好一點(diǎn)”。

　　經(jīng)濟(jì)型酒店“格局升級(jí)”的三條路徑

　　歸根結(jié)底,城市便捷酒店的15周年形象片,是在經(jīng)濟(jì)型酒店中一次“格局升級(jí)”的成功范例。基于當(dāng)下經(jīng)濟(jì)型酒店品牌相繼進(jìn)行的品牌升級(jí)以及理念煥新等,可以預(yù)見(jiàn)的是,未來(lái)越來(lái)越多的品牌將會(huì)走上“格局升級(jí)”之路。從城市便捷酒店新格局的確立來(lái)看,經(jīng)濟(jì)型酒店需要從文化、體驗(yàn)、投資三個(gè)層面著手提升,方能掌握“格局升級(jí)”的通關(guān)密碼。

　　01 文化升級(jí)

　　近年來(lái),經(jīng)濟(jì)型酒店對(duì)文化的關(guān)注程度日漸提升,文化已然成為了經(jīng)濟(jì)型酒店品牌升級(jí)的關(guān)鍵詞。一方面,品牌文化內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)了升級(jí)。如城市便捷酒店從原本僅以住宿服務(wù)品質(zhì)保障轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊姵鲂械年P(guān)懷,本身就是對(duì)品牌文化的升維。盡管依舊是以睡眠二字為核心,但是拓寬了品牌對(duì)大眾出行者的關(guān)懷范疇。另一方面,品牌文化表達(dá)語(yǔ)言也得到了升級(jí)。城市便捷酒店的形象片之所以能夠在一眾宣傳片中脫穎而出,與其使用了高端酒店常用的視聽(tīng)表達(dá)體系休戚相關(guān)。其通過(guò)立體視聽(tīng)的表達(dá)體系將小美好和大制作兼容,記錄旅程中的美好體驗(yàn),傳遞品牌的高階價(jià)值,實(shí)現(xiàn)了與新生代客群的同頻溝通。

　　02 體驗(yàn)升級(jí)

　　經(jīng)濟(jì)型酒店在專注品牌文化和視覺(jué)改造的升級(jí)時(shí),往往容易將消費(fèi)者基本居停體驗(yàn)給忽視掉。但事實(shí)上,往往是那些基本住宿體驗(yàn)獲得消費(fèi)者認(rèn)可的酒店,才能在品牌文化的延續(xù)上做到經(jīng)久不衰。以城市便捷酒店為例,國(guó)際香薰、舒適沐浴、時(shí)尚家具、五星床品、趨向中高端的服務(wù)等等都是基于在回歸住宿本質(zhì)的同時(shí),不忘居住體驗(yàn)感的提升,由內(nèi)而外地讓消費(fèi)者從細(xì)節(jié)上感受到更加舒適愜意的旅居生活。

　　03 投資升級(jí)

　　從對(duì)于“好數(shù)據(jù)”基本指標(biāo)的看重,到“好故事”品牌文化的挖掘,投資人的考量因素也在隨著經(jīng)濟(jì)型酒店文化轉(zhuǎn)型的風(fēng)潮發(fā)生改變。基于品牌內(nèi)涵、服務(wù)產(chǎn)品日漸高級(jí),經(jīng)濟(jì)型酒店于投資人而言,不再僅僅是營(yíng)收的利器,還是推動(dòng)落地城市品質(zhì)化住宿發(fā)展的重要推力。城市便捷酒店的“睡好一點(diǎn)”,于消費(fèi)者端而言,是希望其無(wú)論走到哪里,都能接收到這份細(xì)心的關(guān)懷和祝愿;對(duì)投資人來(lái)說(shuō),城市便捷品牌理念對(duì)落地城市的強(qiáng)大包容性,將會(huì)成為其投資產(chǎn)品更好落地全國(guó)各地的一大優(yōu)勢(shì)。

來(lái)源：和訊新聞